1970年代後半、ブライアン・スミスは、オーストラリアで会計を熱心に学びながら、サーフィンと音楽、メディテーションに深い情熱を注いでいた。ある日、ラジオから流れてきた内省的な曲を聞いた彼は、人生を変えようと思い立ち、会社でのキャリアを捨て、カリフォルニアへと旅立つ。南カリフォルニアに到着した彼は、その自由な雰囲気とカウンターカルチャーとしてのサーフシーンに刺激を受け、UGG®ブランドを設立するというアイデアを思いつく。マリブ・ポイント・ビーチで自らブーツを履きつつ、自分のバンの後ろにブーツを並べ、ポップアップスタイルでの販売を開始。やがて口コミで噂が広まり、カリフォルニアの太陽の下の彼の店には、人々が列をなす有名ブランドに。
彼はブランドをさらに発展させるため、1995年よりデッカーズブランズがUGG®ブランドを世界中に拡大。 UGG®ブランドは、受け継がれてきたクラフトマンシップを大切にしながら、世界中のお客様のニーズに合わせて製品をアップデートし、長く愛される製品や体験を生み出すために、全力で取り組んでいる。