- 海外セレブも愛用
- ラグジュアリーストリートブランドESSENTIALSのアイテムが販売中！
ESSENTIALS(エッセンシャルズ)は世界で高い人気を持つデザイナー、ジェリー・ロレンゾがFEAR OF GOD(フィアオブゴッド)のセカンドラインとして立ち上げたブランドである。
父親がメジャーリーガーであり、大学在学中はショップで販売員を行い卒業後はロサンゼルス・ドジャースに就職するという異色な経歴を持つジェリー・ロレンゾ。
彼はその特異な経歴の中で、独学で服の制作やデザインを学び、2012年に独立し翌年2013年に”FEAR OF GOD”をスタート。
海外セレブやインフルエンサーから急激に莫大な人気を集め、短期間で大成長を遂げたのちに、FEAR OF GODよりもよりシンプルで合わせやすく安価なセカンドラインF.O.Gの後続としてESSENTIALSがスタートした。
人気の訳
ESSENTIALSというブランド名は単語の通り、「必須」「欠かすことのできない」という意味からきており、どんな洋服にでも合わせられる必要不可欠なアイテムを提供し続けている。
ESSENTIALSがなぜここまで人気を獲得したかは、ジェリー・ロレンゾのブランド戦略から見て取れるだろう。
ESSENTIALS設立前のセカンドライン、F.O.Gは小売衣料品ブランド"PacSun"と独占販売契約を結んだ。PacSunは1980年に設立され最盛期にはアメリカ全州に1300を超える店舗を展開しており、この独占販売がより特別感のあるブランドへと進化させることになる。
さらに、メインラインであるFEAR OF GODは、富裕層をターゲットとしており、高価な価格帯で発売されていたのに対し、ESSENTIALSはより安価な価格帯で、シンプルかつ目立つロゴが入ったアイテムを若者向けにアピールした。
こうした販売戦略の結果海外セレブや著名なアーティストが数多く愛用し、手に取りやすく流行りのアイテムとして瞬く間に若い層の間で流行となった。
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素材：コットン100%
